Comment mieux se positionner sur ChatGPT, Gemini et Copilot : le guide AIO/GEO

Introduction : Vers une nouvelle ère du SEO piloté par l’intelligence artificielle

Le référencement naturel (SEO) entre dans une nouvelle dimension. Avec l’essor des modèles de langage comme ChatGPT, Google Gemini et Bing Copilot, la manière dont les utilisateurs recherchent l’information évolue. Plutôt que de cliquer sur une dizaine de liens bleus, les internautes se tournent de plus en plus vers des réponses synthétiques générées par IA.

Cette mutation donne naissance à deux nouveaux concepts clés : AIO (Artificial Intelligence Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization). Leur objectif ? Optimiser le contenu non plus uniquement pour Google, mais aussi pour les IA qui produisent des réponses consolidées, souvent sans que l’utilisateur ait besoin de consulter d'autres pages.

Ce guide ultra-technique s’adresse aux DSI, CTO, CDO et Directeurs de l’Innovation souhaitant comprendre comment positionner leur contenu pour devenir la source citée dans les réponses générées par les IA. Vous découvrirez ici des stratégies concrètes et testées, en France comme à l’international, pour tirer parti de cette révolution.

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« L’intelligence artificielle transforme le SEO en profondeur. Il ne s’agit plus de séduire des algorithmes, mais de *convaincre des modèles capables de synthèse et d’intention. »— Florian Forestier, CEO de Référencement-AIO.com

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Le basculement : du SEO traditionnel à l’AIO/GEO

L’explosion de l’usage des assistants IA

• 50 % des internautes utilisent aujourd’hui une IA comme ChatGPT de façon hebdomadaire.
• Le trafic web de ChatGPT a dépassé celui de Bing fin 2023.
• Les requêtes vocales, assistées ou IA devraient représenter 15 % du marché d’ici 2028.

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SEO re-imaginé pour l’IA

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Pourquoi le SEO classique ne suffit plus

• Les IA ne renvoient pas à une liste de résultats, mais à une réponse consolidée unique.
• Être en page 1 de Google n’est plus suffisant : il faut être dans la réponse de l’IA.

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Définitions de AIO et GEO

• AIO (Artificial Intelligence Optimization) : optimisation pour l’indexation et la compréhension par des modèles d’IA.
• GEO (Generative Engine Optimization) : stratégie pour que votre contenu soit utilisé dans la génération de réponses.

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« Ce n’est plus une bataille pour les positions, c’est une course à la citation. »— Mathieu Chartier, expert en SEO sémantique et auteur de “Search Experience Optimization”

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Découvrir comment koïno fait

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Comment les IA traitent l’information : pré-entraînement vs récupération en temps réel

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1. Pré-entraînement : inclusion dans les jeux de données

• Les modèles sont entraînés sur des données figées jusqu’à une date limite.
• GPT-4, par exemple, ne connaît pas de contenu publié après 2023 sans navigation activée.
• Vos contenus doivent être présents dans les jeux de données d'entraînement.

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2. RAG (Retrieval-Augmented Generation) : indexation dynamique

• Les IA comme Bing Copilot ou ChatGPT (avec navigation) utilisent des API de recherche pour aller chercher du contenu frais.
• Le contenu indexé par GPTBot ou OAI-SearchBot peut être cité en temps réel.

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Préparer son site pour l’indexation par les IA

Autoriser les crawlers IA dans le robots.txt

Voici les principaux agents à autoriser :

• OpenAI
  • GPTBot : utilisé pour l’entraînement
  • OAI-SearchBot : utilisé pour la recherche en direct
• Google-Extended : contrôle la réutilisation des contenus dans l’IA Google
• Bingbot : pour Microsoft Copilot

Exemple de configuration recommandée :

makefile

CopierModifier

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: Google-Extended
Allow: /


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Rendre votre contenu lisible et indexable

• Utilisez un HTML propre et sémantique, évitez les contenus uniquement accessibles via JavaScript.
• Vérifiez que vos pages clés ne sont pas en noindex.
• Intégrez un sitemap.xml clair et structuré.

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« L'indexation dans le monde IA ne repose plus uniquement sur les crawlers classiques. Il faut *comprendre les flux de données d'entraînement et de récupération. »— Julien Deneuville, consultant SEO IA chez Datacknow

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OpenAI a introduit GPTBot et OAI-SearchBot

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Optimisation de contenu pour les modèles de langage

1. Structure sémantique claire

• Utilisez des titres hiérarchiques (H1, H2, H3) descriptifs.
• Intégrez :
  • Des listes à puces
  • Des tableaux
  • Des paragraphes courts

2. Écriture orientée "extraction"

• Préférez une écriture directe et conversationnelle.
• Répondez explicitement aux questions des utilisateurs avec des Q/R intégrées.
• Chaque section doit pouvoir vivre indépendamment comme un extrait utilisable par une IA.

3. Optimisation par entité et contexte

• Les modèles comprennent les entités (entreprises, personnes, produits).
• Renforcez la présence de votre marque sur :
  • Wikipedia, Wikidata
  • Crunchbase, LinkedIn
• Assurez une cohérence terminologique dans tout votre contenu.

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E-E-A-T : comment construire votre autorité aux yeux des IA

Expertise et expérience démontrée

• Publiez des études de cas concrètes.
• Utilisez des données internes.
• Ajoutez des témoignages et bios d’experts.

Liens et citations

• Citez des sources crédibles comme Gartner, McKinsey ou Bpifrance.
• Soyez mentionné dans des blogs, médias ou forums influents.

Présence omnicanale

• Visez une visibilité sur les contenus lus par les IA :
  • Reddit, Stack Overflow, Quora
  • Blogs spécialisés, rapports sectoriels

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Alignement avec les intentions de recherche conversationnelles

Comprendre l’intention utilisateur

• Informative : “Qu’est-ce que l’AIO ?”
• Comparative : “AIO vs SEO”
• Transactionnelle : “Meilleur outil d’AIO pour PME”

Exploiter les requêtes en langage naturel

• Travaillez des expressions comme :
  • “Comment être cité par ChatGPT ?”
  • “Quels outils d’optimisation pour les IA ?”
• Intégrez des sections FAQ ciblées en fin de page.

Couvrir plusieurs intentions dans un même contenu

• Une IA qui vous cite pour une question pourrait vous réutiliser pour les suivantes.
• Donnez des réponses approfondies aux questions principales et liées.

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SEO technique appliqué aux IA

Données structurées Schema.org

• Utilisez les balises :
  • FAQPage
  • Article
  • Product, HowTo

Performances techniques

• Page speed et responsive impactent indirectement votre présence IA.
• L’IA privilégie souvent des sources classées dans les premiers résultats.

Surveillance et logs

• Vérifiez le passage des bots IA :
  • GPTBot
  • OAI-SearchBot
  • Googlebot, Bingbot
• Analysez vos logs serveurs ou Google Search Console.

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Suivi des performances IA

Suivre le trafic IA

• Ajoutez des paramètres UTM pour identifier les sources : chat.openai.com, bing.com/chat, perplexity.ai.
• Suivez vos performances dans GA4 ou Matomo.

Test manuel et audit

• Posez vous-même des questions à ChatGPT et Perplexity.
• Vérifiez si vos pages sont citées. Sinon, analysez les sources concurrentes.

Outils spécialisés

• AthenaHQ : monitoring IA
• Previsible.io : analyse du trafic IA
• Salt.agency : études sur la visibilité IA

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Derniers enseignements issus des tests 2024–2025

• 77 % du trafic IA va vers… des articles de blog.
• Les pages noindex ne sont jamais citées.
• Les conversions issues de l’IA peuvent être supérieures à celles du SEO classique dans certaines verticales.

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Conclusion : les IA sont les nouveaux gardiens de l’information

L’ère du Search Everywhere est là. Les IA comme ChatGPT, Gemini et Copilot sont les nouveaux filtres d’accès à l’information. Pour les marques B2B, cela représente une opportunité unique d’acquisition ultra qualifiée.

Ce qu’il faut retenir :

• Rédigez du contenu structuré, clair et conversationnel.
• Travaillez votre autorité sémantique à travers des mentions sur des sites tiers.
• Optimisez votre site pour qu’il soit accessible aux IA (HTML, schema, robots.txt).
• Alignez votre stratégie sur les intentions des utilisateurs IA.
• Surveillez vos performances en temps réel via les bons outils.

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Koïno vous aide à devenir la source préférée des IA

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• Auditer votre contenu actuel
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Références

• AthenaHQ – Monitoring et stratégie AIO
• Previsible.io – Études de trafic LLM
• Salt.agency – Données sur la performance IA
• Referencement-aio.com – Ressources francophones GEO

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